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        東風商用車品牌建設專題培訓班舉行

        2020/09/07

        94日,東風商用車有限公司2020 年度品牌建設培訓班開班。東風商用車有限公司副總經理金謀志、司徒,以及各專業廠、分/子公司黨政主要領導、宣傳業務骨干參加學習。東風商用車有限公司紀委書記信繼欣主持開班儀式。

        品牌建設是圍繞客戶感知點進行的持續構建,是支撐企業品牌溢價能力提升和品牌形象提升的系統化工作。東風商用車在2019 年全面發布了“品牌框架”,已初步形成了“東風天龍”、“東風天錦”整車品牌,“龍擎”動力總成品牌、“東風陽光”服務品牌的品牌建設體系。此次培訓班是東風商用車有限公司2020年度品牌建設系列培訓的第一階段,是東風商用車品牌內化項目的又一次深化,是該公司內化“四個100工程”(即知曉度百分百、認可度百分百、整改率百分百以及聘請100名品牌大使)的具體措施之一。

        此次培訓班為期2天,主要以云會議網絡視頻的形式舉行,主要目的是深化內部品牌的一致理解和認知,促進全價值鏈踐行“一切源于可靠”的品牌承諾,不斷構建以品牌為正向引領的管理體系,推動公司戰略目標的達成。為了保證培訓實效,本次培訓不僅有品牌大使品牌建設經驗分享,還設置了豐富的專題教學內容,包括品牌建設宣貫、市場及客戶分析、VI 體系應用規范、數字營銷、品牌傳播流量轉化案例解析等7門課程。

        開班當天上午,金謀志從客戶的角度,為學員們上了一堂品牌營銷的課程。金謀志表示,創造客戶價值,一個企業的核心競爭力,要以客戶為中心展開品牌的定位,在品牌建設過程中真正為客戶創造價值。同時,創造客戶價值必須有持續性,這樣才能最終贏得客戶的信賴,隨著汽車行業“五化”趨勢的日益明顯,在下一步的工作中,更要思考圍繞“五化”創造客戶價值,思考如何用全價值鏈的力量打造品牌力。要以市場為導向,不斷滿足客戶的需求,讓客戶意識、改善意識真正落實到全價值鏈。

        司徒表示,品牌力建設是一項非常重要的工作,需要每位員工了解品牌的含義,并將品牌融入到工作中。一個好的品牌不僅僅是要得到市場份額和提高利潤率,同樣需要了解客戶在購買時認為什么是最重要的,我們要將客戶的真正需求,融入到日常工作中,確保通過品牌滿足客戶需求。東風卡車追求可靠已超過50年,未來,東風卡車必須堅持“可靠”,“智慧”和“信賴”的核心價值,向客戶提供承諾的品牌體驗。

        據了解,在后續2020年度品牌建設系列培訓的第二、第三階段,該公司還將通過東風V學院全員培訓、品牌建設自檢自查等方式,深化品牌建設工作,聚焦全價值鏈助力東風推進品牌升級,建設百年東風、百年品牌。


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